domingo 26 de julio de 2009

Titulando: La idea es informar algo... como mínimo.

La verdad es que al principio creí que iba a ser más fácil encontrar un título incorrecto, pero debo reconocer que al menos a simple vista no fue así. La mayoría de los titulares son explicativos, aunque a veces muy localistas.


Pensé en escoger algunos de ellos pues uno de requisitos es que un título se entienda fuera de contexto. Sin embargo me llamó la atención, recorriendo los portales del mundo, encontrarme con 2 específicamente que, al ser tan amplios, al mismo tiempo dejaron de informar algo.

Uno es ¨El hombre en la luna¨ publicado en el diario El Universo, de Ecuador.

Este título si bien es claro, no entrega ninguna información, no plantea incógnita que lleve a seguir leyendo y no es novedoso. Es decir, es un enunciado que no da señales de ¨qué pasa¨ con ¨el hombre en la Luna; no se sabe si es una crítica, una reseña, una opinión, una investigación, etc.

Así mismo, llegué a la BBC en español, a la sección A Fondo y dentro de las noticias Internacionales reparé en ¨Obama en la Casa Blanca¨. De igual modo que en el ejemplo anterior, el titular por sí solo no informa ninguna acción, solamente enuncia un rotulado.

En ambos casos no se aporta información, no se entrega un dato nuevo, no hay tiempo ni contexto que ayude a entender qué quieren informar con los respectivos titulares.

sábado 25 de julio de 2009

¨El Magallánico¨ en tu celu!

ME-O, Debes atraernos más!


¿Cuál es la acción que el sitio debería invitarme a realizar y cómo debería hacerlo?
Lejos, las 2 preguntas básicas para obtener las respuestas que corresponden a los objetivos a los que apunta el sitio.
Desgraciadamente (para sus idearios y para el logro de sus metas) el diseño de la web se aleja de la misión pues:

Por un lado no es fácil identificar a quien pertenece la página; su diseño no es de lo más tractivo en cuanto a colores y no hay un mensaje claro para el usuario.

Estos tres puntos son la base, a su vez, para responder al enunciado de este posteo.

Acción: Lo primero que debería aparecer en el sitio es un mensaje claro que indique lo que ellos (chilecambió) quieren que el usuario haga. Lo que quieren que el usuario retenga en su mente sin mayor dificultad.

Cómo hacerlo:
Un primer cambio pudiese estar asociado al mensaje de entrada.
Con frases como ¨Súmate¨ ¨Únete a nosotros¨ ¨Te necesitamos¨ ¨Te esperamos¨ ¨Queremos tu firma¨ etc, etc. se generaría una intención transparente del objetivo del sitio, es decir, un mensaje directo que nos interpele y no abra los ojos. Un mensaje certero que le deje claro al usuario que si está en ese sitio es por algo concreto.

Por otro lado, desde un primer momento, debiera mostrarse una imagen del mismo candidato. Toda campaña política apunta a un rostro, a una imagen que además está relacionada al concepto que define al personaje. En este caso, y aún más, aprovechando la imagen de ME-O, debiera potenciarse su rostro para que sea mucho más fácil la retención y sobre todo el ¨agrado¨ de ver su imagen, asumiendo que son sus seguidores los que lo visitan y apelando a que los que no lo conocieran, pudieran ver en él un rostro ¨amigable¨.

Así también, se debería dar prioridad al Contacto y a Síguenos en Twitter y hacer más llamativo el módulo de Recolección de firmas, que es lo principal.

Finalmente, hacer una mejor utilización de los colores de tal manera que, visualmente el sitio sea mucho más atractivo y en sí, definir mejor la ubicación de los módulos de información y no ocupar casi la mitad de la pantalla en una imagen del palacio Presidencial.

La Gestión: el mejor final para comenzar


Una vez analizadas todas las etapas o ¨pétalos¨ del modelo Margarita, creo que si bien, tal como se planteó en el primer post, la Definición era fundamental para partir hacia un proyecto con bases claras y concretas que nos permitan encaminarnos hacia la concretización de un proyecto, finalmente la Gestión es el paso trascendental que permitirá nacer a la luz un proyecto. Esto porque, en una sola frase: todo el trabajo que se hizo desde la definición hasta su publicación, no serviría de nada sin un buen trabajo o gestión.

Así, luego de haber creado los contenidos -con las políticas comerciales y posicionamiento, por ejemplo-, luego de haber mediatizado los contenidos; luego de haber envasado -con testos y pruebas de usabilidad, ortografía y en el fondo haciendo el ¨control de calidad¨- y luego de haber publicado, transformando el proyecto en una versión visible, la Gestión es la vía - me atrevería a decir- única que visará la concretización del proyecto así como su mantención.

De esta forma, la última etapa se convierte en sí en la mejor opción para comenzar.

martes 14 de julio de 2009

Diario La Nación: Juan Pablo Palacios y Angela Quevedo

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jueves 11 de junio de 2009


Dentro de la Definición, como elemento del Modelo Margarita, creo que el punto de definir las políticas editoriales y comerciales son las más importantes pues este punto reune el concepto primordial y que debiera ser la base en el planteamiento de qué se quiere entregar como contenido digital y qué se espera conseguir con la entrega. Además, plantea y ayuda a esclarecer desde el origen del proyecto las posibilidades y limitaciones para el desarrollo del producto.

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